När en söker på "ekologisk klädproduktion" på medvetenkonsumtion.se kommer ett flertal butiker i Stockholm upp som erbjuder ekologiskt producerade kläder- Adisgladis, Buyfair, T-shirtstore är bara tre av flera affärer i vår huvudstad som har ett ekologiskt utbud. Dessa affärer känner du kanske inte till? Nej, jag hade inte hört talas om någon av dem innan jag började undersökningen. [1]

Det finns  i Stockholm 13 affärer med ett fullständigt ekologiskt utbud enligt medvetenkonsumtion.se. Varför är det inte fler? Enligt WWF odlas mindre än 1% av världens bomull ekologiskt. För att odlingen ska få räknas som ekologiskt krävs att biologisk insektsbekämpning och organisk gödsel används- däremot finns det inget krav för hur bomullen ska vattnas, endast ett råd om att inte överutnyttja vattenresurserna eller försämra kvaliteten på vattnet. Odlingen av ekologisk bomull ökar långsamt, men enligt WWF krävs mer för att det ska bli några miljömässigt positiva resultat. [2]

Svanen.se skriver om hur svårt det är att hitta miljömärkta kläder, och att klädkedjorna borde börja ta sitt ansvar för miljöfrågan och den påverkan dem står för i frågan. För de större klädkedjorna använder sig av ohållbart odlad bomull, och senare i produktionen används ett flertal oekologiska kemikalier som är både cancerframkallande och skadliga för miljön och det biologiska mångfaldet- detta kan du läsa om i inlägget Hur tillverkas bomullskläder? Steg för steg!. [3]

Tillbaka till frågan- varför är det inte fler affärer som erbjuder ekologiska kläder? Enligt råd&rön påstår klädkedjorna ofta att det inte finns någon efterfrågan efter dessa sorters kläder, vilket kanske delvis är sant- men det finns knappt något utbud heller, efterfrågan skulle troligtvis öka om det fanns möjlighet att välja miljövänligt. Jag anser att det är ett ålderdomligt tänkande att påstå att det inte finns någon efterfrågan, det är ursäkter för att slippa förändra klädproduktionen och betala för miljövänligt skapade kläder. Min generation vill vara medvetna konsumenter, en stor del av den i varje fall. Varje gång jag loggar in på facebook kommer olika miljöorganisationer upp som flera av mina vänner är aktiva i- med tanke på att en stor del av konsumenterna är ungdomar så känns det relevant att erbjuda vad vi vill ha, och det är ekologiskt producerade kläder! Enligt ungkonsument.se är det precis som jag påstår att det är modernt att vara miljömedveten. [4

En problematisering i frågan är att kappt 1% av världens bomull produceras miljövänligt, detta räcker inte långt med tanke på hur stor klädproduktionen faktiskt är.. Men om klädföretagen riktade sig in på en miljövänlig stig och det därmed skapades en efterfrågan från företagen på ekologisk bomull skulle detta förändras- det måste då förändras för att bönderna behöver kunna exportera sina varor. [5]

Det finns ett ekonomiskt perspektiv på frågan- individer i konsumtionsländerna (västvärlden), betalar gärna så lite som möjligt för kläderna. Därför har det tidigare varit så att en tröja från h&m för 49:- är ett självklart alternativ jämfört med en ekologiskt producerad tröja med samma design, men till ett högre pris, från till exempel t-shirt store. Som jag tidigare skrivit i inlägget Vem är det som syr dina kläder? så krävs det att konsumtionen från ohållbara klädkedjor upphör för att vi dels ska få ekologiskt hållbara kläder därifrån, och även för att arbetarna på klädfabrikerna ska få levnadslöner. I dagens samhälle är vi mer miljömedvetna, många vill ha bra kläder och är villiga att betala för vad produktionen kostar. Det finns fortfarande dem som konsumerar i överflöd- så kallat "köper sig lyckliga", samlar kläder på hög. Dessa människor är en av de största problem som finns för att en hållbar klädkonsumtion ska kunna uppnås, det är framförallt dem som gör att h&m:s klädförsäljning ökat med 12% det senaste kvartalet- de är vana att konsumera utan vidare eftertanke.[6] Vanor är svåra att förändra, men det är inte omöjligt. För att alla individer i dagens samhälle ska bli miljömedvetna konsumenter krävs utbildning i vad det innebär, och framförallt vad som händer om vi fortsätter som idag- alla behöver få veta vad vi gör mot vår värld, hur vi förstör det biologiska mångfaldet och hur klimatzonerna förflyttas och naturkatastroferna ökar- dessa problem och ämnet hållbar utveckling uppmärksammas dock allt oftare i till exempel media och även i skolan, vilket är en anledning till att det idag är "mode" att vara en medveten konsument, att vara klimatsmart och att försöka rädda världen. Detta borde klädkedjorna lyssna till och dessutom ta sitt ansvar för en hållbar värld.

I dagens samhälle måste vi ju ändå ha kläder på oss.. Så hur ska vi göra istället för att konsumera från de stora kedjorna som är miljöbovar? Jo, ett alternativ är som sagt att endast köpa kläder från ekologiska affärer som t.ex. t-shirt store. Sedan finns det även andra material i kläder som är bättre för miljön än vad oekologisk bomull är. Hampa har en låg miljöpåverkan jämfört med bomull. Även lin och svensk ull är bra material ur ett miljöperspektiv, i jämförelse med den oekologiska bomullen. Mer om detta kan du läsa i inlägget Tips till klädkonsumenter! som innehåller de viktigaste man ska ha i åtanke som konsument.